poate Anglia să ofere lumii o lume în afară de tradiția sa de nezdruncinat, Majestatea Sa Regina și petrecerile zilnice de la ora cinci? Cu toate acestea, există un motiv pentru a debuta un alt mit! În octombrie 2008, un nou brand de lux s-a născut în Anglia. Se numește Illamasqua. Echipa de creație a Illamasqua a fost formată din artistul de machiaj Alex Boxing, artistul Ani Hove și legendarul punk David Vanian. Pe lângă produsele de îngrijire a pielii pentru femei și bărbați, brandul a început să producă produse cosmetice decorative unice. Prima boutique de marcă a fost deschisă la Selfridges de pe strada Oxford din Londra. Și în aprilie 2010, a avut loc prezentarea departamentului de brand Illamasqua la galeria de modă Bloomingdale din Dubai Mall. Am discutat cu Alex Boxing, directorul de artă al brandului, despre abordarea creativă a machiajului și de ce Illamasqua este cosmetica „pentru alter ego-ul tău”. Apropo, îi voi dezamăgi imediat pe cei care cred că Alex este un bărbat. Deloc. Alex Boxing este o femeie tânără, în miniatură, amintind într-un fel de ambele regine de șah (atât negru, cât și alb) din basmul „Alice în Țara Minunilor”. Deci ...Alex, după cum am înțeles, cu siguranță nu acceptați abordarea tradițională a machiajului, ci încercați să dezvăluiți esența unei femei, propriul „eu” cu ea. Când și ce a contribuit la nașterea Illamasqua?
Există un decalaj foarte mare între doar machiajul și cel care este capabil să transmită altora mesajul dvs. personal - senzual, erotic, emoțional. Privind fotografiile care mă înconjoară cu machiajul la modă de vară sau de toamnă de la diferite mărci, am realizat că toate s-au contopit într-una, pentru că le lipsea ceva personal. Oamenii nu pot fi la fel, ca gemenii. Nu puteți cumpăra ceva, ghidat doar de sloganuri publicitare. Și atunci unde este vacanța?
Așa s-a născut ideea creării Illamasqua. La urma urmei, cineva ar trebui să le spună oamenilor că există produse cosmetice profesionale create pentru tine, pentru suflet, pentru auto-exprimare. Înainte de Illamasqua, nu existau mărci de cosmetice engleze pe piață. Am fost primii și am decis că trebuie să le oferim oamenilor imagini complet diferite! La urma urmei, lumea este plină de culori luminoase și diferite.
Deci, Illamasqua sugerează să pictezi, în funcție de situație?
Desigur! Acest lucru este minunat! Astăzi desenează un fluture care vrea să-ți zboare de pe obraz, mâine - o floare sau un ornament original. Când am venit cu Illamasqua, știam că vrem să nu creăm doar o varietate uriașă de culori și nuanțe de produse cosmetice decorative - umbre, rujuri, pulbere, produse strălucitoare și uleiuri strălucitoare, eyeliners din aur, argint și bronz, pentru a oferi tuturor posibilitatea de a picta pe cont propriu fața, gâtul sau decolteul tot ceea ce sufletul își dorește, dar ar trebui să împingă și oamenii spre manifestări creative. La final, sunt doar produse cosmetice care pot fi spălate oricând!
Care a fost inspirația pentru crearea unei palete atât de diverse?
Îmi plac doar filmele fanteziste și basmele vechi. Acesta este un domeniu real pentru creativitate și o sursă inepuizabilă de inspirație. Îmi place foarte mult să vin cu imagini noi și să creez produse cosmetice adecvate pentru ele. Vă gândiți cât de uimitor este atunci când oamenii sunt gata să obțină piercing-uri sau tatuaje, dar nu îndrăzniți să-și vopseze buzele cu ruj roșu aprins, faceți sprâncene albastre și clei galben sau portocaliu.
Tatuajele sunt de obicei făcute de un specialist, dar trebuie să vă vopsiți buzele și să aplicați singuri genele și nu toată lumea știe cum ...
Aceasta, apropo, este și una dintre sarcinile noastre - să vă învățăm să folosiți toate mijloacele decorative și tehnici diverse pentru aplicarea machiajului profesional Illamasqua. În buticurile și departamentele noastre de marcă din New York, Londra, Sydney, acum aici în Dubai, oricine înainte de a cumpăra ceva poate încerca produsele și să solicite consultanților noștri profesioniști de vânzări să le arate toate modalitățile de a le folosi. Vrem să creăm o legătură între cumpărător și produsele cosmetice care îi plac și se potrivesc. Este atât de ușor! Dacă doriți ca rujul roșu să se întindă perfect și să se țină de buze mult timp - aplicați mai întâi pudra pe buze, lucru pe care eu personal îl fac în fiecare zi. Iar rujul dvs. nu va „fugi” nicăieri. Nu dictam niciodată că acesta este machiaj pentru un astfel de sezon. La final, urmarea constantă a „tendințelor de modă” pe care cineva le stabilește este plictisitoare.
Cum este acceptat brandul Illamasqua pe diferite piețe?
Aș dori să știu despre mine. De exemplu, nu îmi dau seama care va fi reacția cumpărătorilor din Dubai. Dar sunt foarte interesat. Aici, în Orientul Mijlociu, frumusețea feminină este ascunsă de ochii indurerați, este ceva mai personal și mai intim. În America, Marea Britanie și Australia, Illamasqua este marca 1 pentru petreceri și baluri de costume, iar produsele noastre cosmetice sunt de asemenea utilizate pe scară largă în filmele de la Hollywood. Pe lângă Orientul Mijlociu, vreau să cuceresc Japonia și Singapore și, desigur, Rusia. La urma urmei, după ce am prezentat Illamasqua la Londra, am primit primele feedback-uri pozitive din partea clienților ruși.
Ce produs Illamasqua se vinde la fel de bine peste tot?
Ruj roșu! Este un bestseller la nivel mondial. Aparent, mulți sunt impresionați de imaginea Greta Garbo. Eu personal îmi place foarte mult de el. Fardurile de ochi de diferite culori sunt, de asemenea, o ofertă excelentă. Recent, diverse produse și pulberi care creează un efect pâlpâitor, precum și noile noastre uleiuri de corp cu revărsări și strălucire ușoară, au fost foarte populare. Avem produse care creează efectul unei suprafețe lăcuite asupra corpului. Arată uimitor vara. Și toate acestea îmi amintesc de un film despre Charlie și fabrica de ciocolată.
Dar sunt împotriva oricărei generalizări. Cu toții suntem diferiți și vrem să fim diferiți unul de celălalt, toți iubim basmele și vrem să revenim la copilărie și magie. Cu Illamasqua, acest lucru a devenit posibil. Asta mă face fericit.
Ați dori să doriți cititorilor noștri ceva?
Fii curajos. Încercați singuri toate imaginile care credeți că vi se potrivesc. Nu vă temeți și nu ascultați pe nimeni. Încercați să fiți voi înșivă! La urma urmei, produsele cosmetice pot fi spălate întotdeauna!
Mulțumesc, Alex. Îți doresc și tu și brandului tău și mai mulți fani.
