Sassoon Sirmakes, șeful companiei de ceasuri de 24 de ani, era interesat de afacerile tatălui său încă din copilărie, iar la vârsta de 17 ani, după absolvirea școlii, s-a confruntat cu o dilemă: să-și continue studiile sau să-și continue afacerile ca tată. După ce a lucrat cu tatăl său, Sassoon în primăvara anului 2004, a făcut echipă cu celebrul designer de ceasuri Antonio Terranova, care la un moment dat a lucrat la colecțiile de ceasuri Cartier, Piaget, TAG-Heuer.
După ce a interesat investitorii în planul său de afaceri, Sassoon și-a fondat propria fabrică de ceasuri CVSTOS. Sediul central și atelierele companiei au fost situate inițial în patria istorică a ceasurilor elvețiene - în orașul La Chaux-de-Fonds, cantonul Neuchatel.
Am decis să discutăm cu Sassoon Sirmakes însuși pentru a afla mai multe despre ceasurile Cvstos și planurile companiei pentru viitorul previzibil.
Sassoon, marca de ceasuri CVSTOS este încă foarte tânără în comparație cu alte mărci de ceasuri elvețiene. De ce ai vrut să-ți produci propriul ceas în 2004?
Povestea uimitoare a apariției brandului Cvstos provine din dorința a doi parteneri talentați și complementari, inspirați de o viziune a unui viitor nou și motivați de obiectivul de a crea un ceas unic. Mulțumită experienței mele la Franck Muller și întâlnirii cu Antonio Terranova, am decis că vreau să creez ceasuri sport de lux în sectorul „tehnologie înaltă” pentru a reumple oferta pe piața de ceasuri, unde nu există multe ceasuri similare.
Care a fost reacția industriei de ceasuri elvețiene la apariția unui nou venit? Bine ai venit? Curiozitate? Gelozia?
Aș spune că prima reacție a industriei de ceasuri elvețiene a fost curiozitatea. Ce fel de ceasuri poate oferi unui CEO atât de tânăr (cel mai tânăr din acea vreme) un nou fabrică de ceasuri? Dar, după lansarea primei colecții, experții din industrie au oferit o întâmpinare neașteptat de călduroasă noului brand. Designul sportiv, materialele noi și calitatea înaltă a fiecărui detaliu de ceas au obținut rapid recunoaștere și au obținut respectul pentru „maeștrii” industriei.
Ce face ceasul CVSTOS deosebit de diferit?
Ilustrând un concept holistic puternic, stilul Cvstos reflectă o abordare modernă de design care vorbește de la sine, menținând echilibrul perfect între ceasornicarie tradițională și tehnologie inovatoare de ultimă oră.
Ce ați reprezentat tu și partenerul dvs. Antonio Terranova la Basel 2010?
Ceas concept CTR-S. Conceptul „S” se bazează pe o combinație de cunoștințe de neegalat și design sportiv decisiv, ceea ce face posibilă relaționarea fiabilă a acestui concept cu ceasornicărie înaltă. Pentru prima dată, acest concept a fost implementat cu ideea de a face complexitatea funcția principală și de a reduce funcția de bază de citire și afișare a timpului la un al doilea plan, mai puțin semnificativ. Astfel, am reușit să producem un cronograf real, nu un ceas cu un cronograf.
În centrul filosofiei de viață se află dorința de „a fi întotdeauna cu un pas înainte de timp”. La ce lucrezi acum pentru a putea avansa?
Ceasul din colecția CTR-S, care are patru brevete, este o bună ilustrare a acestei afirmații. Ele dovedesc nevoia constantă de a îmbunătăți brandul, de a pune în aplicare cele mai noi inovații, deoarece Cvstos nu va urma tendințele din lume. Conceptele de ceasuri de acest nivel sunt mult mai recunoscute în lumea designului de ceasuri, unde concurența este în continuă creștere. Pe lângă conceptul „S”, portofoliul mărcii include 4 linii de vizionare: Challenge, Challenge-R, Complications și Re-Belle.
Cum ați descrie cumpărătorul unui ceas CVSTOS?
Primul și cel mai important nu este un copycat. Acesta este unul care iubește un ceas bun și știe multe despre tehnologiile „de avangardă”. Ceasurile Cvstos sunt concepute pentru tinerii cu vârste între 20 și 80 de ani .... Aventurii și fanii ceasurilor neobișnuite vor fi cu siguranță intrigați de modelul High Fidelity Chrono, în care este instalat un mecanism complet unic. Ceasul high-end Cvstos demonstrează durabilitate de înaltă tehnologie și dramă mitică.
Ce piețe sunt vizate pentru creațiile dvs.?
Europa și Asia au fost piețe majore din 2004, dar Orientul Mijlociu pare, de asemenea, o piață foarte interesantă și nu putem ignora acest fapt.
Unde pot cumpăra un ceas CVSTOS în Emiratele Arabe Unite sau în țările vecine?
Ceasurile Cvstos sunt prezente în țările Golfului încă de la înființare. Astăzi pot fi achiziționate la buticurile cu mai multe mărci ale agenților noștri din țări și orașe precum: Bahrain, Qatar, Abu Dhabi, Dubai și Arabia Saudită.
Care este opinia ta asupra pieței Orientului Mijlociu?
Există o cerere mare de bijuterii pe această piață, deoarece face parte din cultura locală. Țările din Golf sunt a treia din lume în ceea ce privește vânzările de diamante și ocupă locul cinci printre principalele piețe de ceasuri de lux. Cele mai importante pentru producătorii de ceasuri de lux complexe sunt țări precum Emiratele Arabe Unite, Arabia Saudită și Kuweit. Cumpărătorii de articole de lux din Orientul Mijlociu sunt de obicei oameni foarte înstăriți, care călătoresc mult, urmează cele mai la modă tendințe și sunt foarte pretențioși în ceea ce privește calitatea și nivelul serviciilor. Acești cumpărători au, de asemenea, propria opinie asupra luxului: sunt foarte sensibili la mărci și produse extrem de estetice. Părerile și valorile similare care au un loc pe piața Orientului Mijlociu sunt importante pentru noi. Prin urmare, considerăm că această piață ne promite un viitor mare, deoarece demonstrează potențialul atât pentru promovarea mărcii, cât și pentru creșterea vânzărilor și, în consecință, pentru profit.
Care sunt planurile dvs. de viitor pentru creativitate și pentru promovarea în continuare a mărcii?
Revenirea la elementele de bază ale ceasornicăriei, viziunii și dezvoltării sunt cele trei motive principale care m-au făcut să mă gândesc la mutarea sediului mărcii în cea mai prestigioasă zonă a Geneva. Alegerea locului nu este cu siguranță întâmplătoare. Și dacă stilul ceasurilor Cvstos se bazează pe designul modern și pe tehnologii inovatoare, brandul în sine gravitează în continuare pentru menținerea marilor tradiții ale ceasornicarilor elvețieni, care au început cu „cabotieri” (meșteșugari care au creat și vândut lucrările lor în această parte a orașului).
O cameră de recepție funcționează deja la parterul noului sediu, există o cameră de zi și o zonă de vânzare, în timp ce atelierele și birourile administrative sunt situate la etajul doi. Aceasta este în ceea ce privește promovarea mărcii sau, mai exact, în timp ce este în mișcare.
Brandul nostru, numit Cvstos, care înseamnă „apărător” în latină, poate fi deja mândru de unele dintre realizările sale, combinând tradițiile de ceasornicărie elvețiană și know-how-ul, tehnologia de ultimă oră și o filozofie originală bazată pe valorile cheie: eficiență, precizie , eleganta si prestigiu. Și dacă vorbim despre planuri creative, atunci acestea sunt simple - creează, creează, creează.
Atunci vă dorim mult noroc. Mulțumesc pentru conversație.
