Rezultatele studiului Country Brand Index, realizat de compania de consultanță FutureBrand împreună cu experții în turism Weber Shandwick's Travel & Lifestyle Practice, sunt concepute pentru a clasifica țările lumii în funcție de popularitatea fiecărei țări ca marcă. În total, 102 țări sunt evaluate anual. Deși Emiratele Arabe Unite nu au ocupat poziții înalte în acest clasament, ele au fost recunoscute drept una dintre cele mai promițătoare zone ale turismului internațional. Potrivit grupului de experți, Emiratele Arabe Unite au toate șansele în următorii cinci ani să devină unul dintre cele trei cele mai populare centre turistice, alături de China și Vietnam. Alte zone promițătoare de experți au recunoscut Croația, Africa de Sud și India.
Anul acesta, spre surprinderea multora, schimbări serioase au avut loc în primii trei ai clasamentului: Statele Unite au trecut de pe primul loc pe liderul ultimilor trei ani - Australia, care a trecut pe locul trei, pierzând argintul față de Canada. Anul acesta, experții explică saltul accentuat al importanței Statelor Unite ca marcă în acest an, cu nimic mai mult decât „efectul Obama”. Primele cinci includ, de asemenea, Noua Zeelandă și Franța. Italia a ajuns pe locul șase, urmată de Japonia și Regatul Unit. Germania a ocupat locul nouă, iar Spania închide topul „fierbinte” din top 10 la nivel mondial în acest an.
