L-am cunoscut pe Thierry Wasser în Dubai, unde a zburat cu o poveste despre cea mai recentă noutate a celebrei case franceze Guerlain - parfumul bărbaților Guerlain Homme. S-ar părea atât de interesant? Nu face nimic. Cu excepția, poate, a faptului că istoria Guerlain House are aproximativ 200 de ani, iar multe generații de parfumuri păstrează cu atenție secretele creării celor mai rafinate parfumuri ale acestui brand, trecându-le din gură în gură. Da, faptul că profesia lui Thierry nu este chiar obișnuită. El este „nasul” Guerlain House, iar astăzi uimitorul său simț al mirosului se află în spatele creării tuturor noilor parfumuri ale acestui brand legendar.
Thierry recunoaște că a moștenit mantia maestrului de parfumerie de la însuși Jean Paul Guerlain, pe care îl numește doar „maestru”. Sentimentul de admirație pentru mentorul său trece prin conversația noastră, iar Thierry dezvăluie mai multe episoade din biografia sa, care fac posibilă înțelegerea cât de mult a adoptat studentul de la o persoană atât de interesantă ca Jean Paul Guerlain.
Împreună cu Thierry, Elizabeth Sirot, directorul Casei Guerlain pentru relații publice internaționale și presă, a zburat în Dubai. Elizabeth este doar o enciclopedie de mers, gata să ofere informații de moment despre tot ceea ce, într-un fel sau altul, este legat de marca Guerlain. Această doamnă energică lucrează în companie de câteva decenii și, probabil, nu există nimic despre care nu știe despre o întreagă galaxie de spirite sau despre oameni care sunt plini de istoria companiei. Acest duo uimitor s-a dovedit a fi în Dubai, înainte de a pleca în Kuweit și apoi de a reveni la Paris.
Thierry, la vremea cunoștinței noastre, a lucrat în companie doar patru luni, dar relația sa cu House Guerlain a început cu mult înainte de asta, chiar și când tânărul Thierry studia o profesie atât de dificilă și rară - „nasul”.
Născut la Montreux, pe malul lacului Geneva din Elveția, Thierry a crescut printre pajiști vaste. Acolo a început să apară pasiunea sa pentru studierea ierburilor și aromelor vegetale. „Mi-a plăcut întotdeauna drumul spre școală mai mult decât să studiez în ea”, recunoaște Thierry cu un zâmbet, „și mi-a plăcut, de asemenea, să culeg ierburi la fel cum ceilalți tipi din clasa mea au strâns cărți de fotbal” La 20 de ani, Thierry a fost educat ca botanist. Într-o zi a dat peste un articol dintr-o revistă locală despre compania elvețiană Givaudan, cel mai mare producător de arome și aditivi aromatici și, în același timp, și-a dat seama că parfumeria va deveni afacerea vieții sale. Thierry a făcut o întâlnire cu Jean Hadorn, directorul Școlii de parfumuri, iar în 1981 a început să ia cursuri la curs. După șase ani de studiu, a primit specialitatea „Parfum de arome delicate” la Givaudan, Paris.
După absolvire, Thierry a călătorit cu Dior timp de nouă ani complet la New York și s-a întors la Paris după lansarea Dior Addict.
„Casa Guerlain este culmea artei parfumurilor”, spune Thierry. - "Chiar și la Givaudan, ingredientele aromelor lor erau clasificate cu atenție. Dar aici! Când am privit din greșeală în frigiderul în care erau depozitate, am zburat răcoros de la șefi. Au atârnat un lacăt pe frigider și li s-a interzis strict să se apropie de el. altă dată am încărcat Vetvier, cel mai bine vândut parfum Guerlain în mașina de analiză, am fost prins din nou. S-a auzit un țipăt! " După aceste povești, a venit timpul pentru întrebările și răspunsurile noastre la Thierry, în care a încercat să descopere secretul legăturilor puternice și adorarea completă a lui Jean Paul Guerlain și să povestească cum a devenit „nasul” acestei legendarii case de modă.
Thierry, cum te-ai simțit, devenind „nasul” unui astfel de renumit brand de parfumuri și primind binecuvântarea lui Jean Paul Guerlain însuși?
Prima este o răspundere înspăimântătoare. Anterior, am lucrat doar în departament și nu ar fi trebuit să fac această alegere. Acum, toată această povară este pe umerii mei! Jean-Paul este un geniu absolut și fiecare parfum al companiei conține scrierea lui de mână în interior.
Când a fost lansat parfumul Guerlain Homme pe care l-ați prezentat în Dubai?
A fost introdus pentru prima dată în septembrie 2008. Totuși, am vorbit despre el deja în iunie, când am sărbătorit 180 de ani de la Casa Guerlain. Am avut și trebuie să muncesc din greu. Pe lângă crearea unui produs nou, vreau să reorganizez laboratorul și să restructurați activitatea departamentelor pentru a fi siguri de viabilitatea și viabilitatea mărcii.
Care este cel mai interesant lucru despre profesia ta?
Până acum nu pot controla amestecul de arome și crearea unui nou produs. Astăzi fac parte dintr-un brand și toate procesele sunt interconectate. Este adevărată magie să fii un parfum al unei astfel de companii legendare, împărtășirea și transmiterea sentimentelor prin aromă și crearea propriilor tăi interpretări ale dorințelor „maestrului”.
Cum vizualizați un parfum? Cum este creat conceptul de noi spirite?
Parfumul este un mesaj într-o sticlă. Trebuie să vorbesc cu multe dintre ingrediente, să le citesc semnificația secretă și apoi încep să te inspire. O inspirație poate fi și o situație sau o conversație trecătoare. Orice se poate transforma în parfum. Traducem stările de spirit umane în arome. Orice parfum ar trebui să fie o expresie a sentimentelor, un miros strălucitor sau chiar un gând. Jean Paul, un adevărat maestru, a știut să o facă mai bine decât oricine altcineva. Poate aceasta a fost o expresie a iubirii sale, pe care a avut-o pentru femeia sa, ceea ce a dus la crearea spiritelor divine. Totul a mers și vine din inimă.
Astăzi, specialiștii în marketing oferă, de obicei, un istoric scurt și cer să creeze un produs în cadrul său. Din fericire, în Guerlain, care are un maestru, suntem primii care au creat parfumuri. Marketingul vine mai târziu.
Din punctul tău de vedere, ce face ca parfumurile să fie rele sau bune?
Aceasta este o întrebare foarte dificilă. Uneori, piața nu este pregătită să accepte ceva nou și diferit de ceea ce era deja. Atunci oamenii spun că parfumurile sunt rele. De exemplu, legendarele noastre parfumuri Shalimar, lansate pentru prima dată în 1921, nu au apelat deloc la publicul de atunci. Cu toate acestea, când domnul Guerlain și-a invitat soția într-o croazieră în ocean, iar Madame Guerlain a apărut la o recepție de seară în norul acestor spirite, toți cei din jur au început cu entuziasm să vorbească despre noul produs. La întoarcerea cuplului de la o croazieră la Paris, parfumul Shalimar a fost reintrodus pe piață în 1925 și a devenit hitul incontestabil al anilor 1920! Uneori, cineva trebuie să împingă un produs pentru a-l înțelege.
Un alt parfum - Derby, creat în 1983, nu a primit deloc recenzii. S-a dovedit că timpul lui nu venise încă. A apărut prea devreme. Astăzi este unul dintre cei mai buni vânzători ai Guerlain. Cred că nu există arome proaste. Doar creând noi spirite, este ca și cum ai juca capetele și cozile, nu știi niciodată care sunt șansele ...
Cine este ghidul tău spiritual?
Viața și cariera ta depind adesea de întâlniri aleatorii. Sunt foarte recunoscător oamenilor care m-au regizat. Când aveam 16 ani, profesorul meu a început să-mi arate diferite ierburi, să vorbească despre ele. După ce am început să lucrez la această vârstă, m-am descurcat foarte prost în școala obișnuită. El mi-a oferit ocazia să explorez un nou domeniu de activitate pentru mine. Cu toate acestea, botanica este o specializare foarte restrânsă. La acea vreme, două companii - Femenich și Givaudan produceau arome. Am solicitat un loc de muncă în ambele, iar ulterior am fost invitat la un interviu. Chiar la fabrica Givaudan, am trecut testul mirosului și am primit un loc de muncă. Astăzi în viața mea îl am pe Jean Paul Guerlain. Unul care îi respectă pe bătrâni primește recompense neașteptate ca urmare.
Ați menționat că pentru a crea noi parfumuri, aveți nevoie de două.
Aceasta este o muncă care necesită confidențialitate completă. Parfumul se găsește pe o bucată de hârtie sub formă de formulă și te afli în laborator cu tine. Atunci trebuie să deschizi pe cineva. Pentru acest parfum, Guerlain Homme, am vrut să combin note proaspete cu note calde, iar la un moment dat m-am oprit. Jean Paul a intrat în laborator și l-am lăsat să miroasă proba. El a spus: „Adăugați rubarba”. Și asta este. Doar rezultatul a fost uimitor. Parfumul a fost excelent. Concluzie - când sunteți la un punct mort, uitați de mândrie, solicitați ajutor de la un profesor.
Se știe că în Franța parfumurile arabe tradiționale se vând bine. De ce crezi asta?
Da, este. Două buticuri specializate au fost deschise chiar în centrul Parisului. Cererea pentru produsele lor este foarte mare. În plus, în Franța, în fiecare an, sunt mulți turiști din regiunea Orientului Mijlociu care cumpără multe. Pentru mine, ca perfumer, este imposibil să trec pe lângă un magazin care vinde oud sau bahur (tămâie arabă). Pur și simplu atrag misticismul estic. O persoană din Arabia Saudită i-a oferit prietenului meu o sticlă de oud, iar acum îmi cere să creez o aromă pe baza căreia francezii și-ar dori.
Deci vă puteți aștepta la apariția la parfumurile House of Guerlain cu note orientale?
Cultura arabă se răspândește foarte repede în toată lumea. Îmi place foarte mult tămâia arabă, pe lângă faptul că iubesc doar trandafirii. Prin urmare, da, este necesar. Poate va fi o colecție privată sau o ediție limitată. Încă nu știu. La 180 de ani, Guerlain este încă deschis la idei noi.
La ce lucrezi acum?
Acesta este un secret.
Ce piețe sunt esențiale pentru parfumurile Guerlain?
Cei mai mari consumatori de parfumuri sunt Franța, Rusia și Orientul Mijlociu. Produsele noastre de îngrijire a pielii sunt extrem de populare în Japonia.
Ce parfumuri preferă femeile ruse?
Cred că le place foarte mult parfumurile clasice de la Guerlain - Shalimar, L’Instant Magic, Insolence. Femeile tale au un simț delicat al aromelor și multe sunt în măsură să le selecteze cu exactitate. De asemenea, mi se pare că multe dintre parfumurile noastre „sună” perfect iarna, în ger, când o doamnă este înfășurată într-un nor într-o haină de blană.
Ce parfumuri îți plac personal?
Ador Habit Rouge și Vetvier. Dar când este cald afară, folosesc Guerlain Homme. De obicei, „maestrul” Jean Paul Guerlain folosește Habit Rouge, iar eu folosesc Vetvier.
Care este secretul succesului lui Guerlain?
În producerea de produse unice de îngrijire a pielii, parfumuri și machiaj. Ne urmăm mereu sentimentele și dorințele și abia atunci avem în vedere aspectele de marketing. Acest secret a permis companiei să funcționeze cu succes timp de 180 de ani și ne duce mai departe. Pe viitor vrem să acordăm mai multă atenție parfumurilor. Dar, dacă creați parfumuri pe baza unei scurte istorii primite de la specialiști în marketing, atunci acestea vor rămâne o scurtă istorie. Pentru ca parfumul să trăiască de-a lungul veacurilor - trebuie să-ți pui întregul suflet în el.
Un pic de istorie
Casa Guerlain a fost fondată în 1828 când Pierre-Francois Pascal Guerlain și-a deschis primul magazin de parfumuri în Rue de Ravioli, 42. Ca fondator al companiei și parfumier, el însuși a creat parfumuri. În această lucrare, el a fost ajutat de fii - Amy și Gabriel. Foarte repede, brandul a devenit popular, iar Pierre-Francois și-a deschis magazinul emblematic pe Rue de la Pi, 15. În 1853, a creat parfumul Eau de cologne Imperiale, care a adus succesul uriaș al lui Guerlain. Curând, spiritele regale au început să comande de la Pierre Francois.
Pierre-Francois Pascal Guerlain a murit în 1864, iar afacerea a trecut în mâinile fiilor săi. Gabriel a condus compania, iar Amy a creat noi parfumuri, inclusiv bestseller-uri precum Jicky (1889). Ulterior, afacerea familiei a trecut în mâinile fiilor lui Gabriel Guerlain: Jacot și Pierre. Jaco a devenit un parfum maestru și a creat mai multe parfumuri cunoscute până în prezent - Mitsouko (1919) și Shalimar (1921). Nepotul lui Jaco, Jean Paul Guerlain, a preluat afacerea de la bunicul său și s-a adăugat pe lista celor mai vândute cu parfumuri precum Habit Rouge și Vetvier. Când grupul LVMH a achiziționat compania în 2002, Jean Paul s-a retras, dar încă participă activ la crearea de noi parfumuri sub brandul Guerlain.
