VACHERON CONSTANTIN JUAN-CARLOS TORRES CEO - DESPRE ORE ȘI IUBIREA PENTRU RUSSI.
JUAN CARLOS TORRES BORN ÎN BARCELONA LA 3 IULIE 1956, S-A MUTAT LA GENEVA ÎN 1960 ȘI A ÎNCEPUT SĂ CONȚINE INDUSTRIELE CĂUTĂRII ÎN 1976, A început să lucreze la CAMAT WATCH. În 1981, S-A MUTAT ÎN VACHERON CONSTANTIN, UNDE A SE FĂCĂ LUCRURI LA SEPTEMBRI PE TOATE PROIECTELE MAJORE ALE COMPANIEI. ÎN 2005, A FOST ÎNCHIRIAT ȘEFUL MAISON VACHERON CONSTANTIN - FABRICA OARĂ LUMINĂ DE FABRICAȚIE CARE FĂRĂ INTERRUPȚII PENTRU ALTE 260 DE ANI. DOMNUL TORRES A SĂRIBAT ÎN DUBAI PENTRU REPREZENTAREA COLECȚIEI CULTIVE DE OVERSEAS ȘI AM PUTUT SĂ VORBIM UNUI UNUI.
Domnul Torres, Vacheron Constantin este unul dintre cele mai respectate mărci în rândul colecționarilor ruși, în plus, compania are multe referințe la Rusia, în special la Rusia imperială, pentru că, de ceva vreme, în secolul al XIX-lea, marca a fost furnizor oficial al familiei regale.
Juan Carlos: Da, Vacheron Constantin a produs ceasuri la comandă pentru aristocrația rusă din secolul al XIX-lea. Cum s-a întâmplat asta? Brandul a fost fondat de producătorul de ceasuri Jean-Marc Washeron, dar când François Constantine (și el a fost un om de afaceri) s-a alăturat companiei, a început să călătorească foarte mult în întreaga lume și să prezinte ceasuri. Francois era foarte educat, sociabil și știa să facă cunoștințele necesare. Rușii au iubit ceasurile noastre și au cumpărat de bună voie. Apoi, după prăbușirea URSS, un ceas antic cu bucăți de iarbă și pământ sub cadrane a început să fie adus în atelierul nostru din Elveția pentru restaurare, l-am restaurat și l-am trimis înapoi. Deci, respectul pentru marcă a reînviat fără nicio promoție. Eu însumi iubesc Rusia și de multe ori vizitez Moscova, chiar mi-am sărbătorit ziua de naștere acolo anul acesta. Bunica mea, apropo, este din Odessa. Rusia este o țară specială pentru mine. Sunt prieten cu șeful Bosco di Ciliegi Mikhail Kusnirovich, cu care am organizat un miting de mașini clasice. Săptămâna viitoare, zboară din nou la Moscova - pentru a vă prezenta peste mări.
DIVERS ÎN ISTORIE
În 2006 Juan Carlos Torres a creat Ordinea specială Cabinotiers Atelier în cadrul companiei, menită să păstreze tradițiile atelierelor de la Geneva Cabinotieri și ceasornicari Vacheron Constantin. Atelier Cabinotiers face ceasuri exclusive la comandă.
17 septembrie 2015 Vacheron Constantin a anunțat una dintre cele mai tehnice realizări ale Atelier Cabinotiers, cel mai complicat ceas din istorie - Referința 57260.
De ce rușii par atât de fideli brandului?
Juan Carlos: Filozofia noastră este să fim extrem de transparenti, să nu ascundem nimic și să nu încercăm să ne impunem. Suntem sinceri cu clienții noștri. Iar în cadrul companiei suntem o familie. Întotdeauna îmi rog angajații să fie ei înșiși, să nu se joace și să nu construiască nimic din ei înșiși, pentru că munca este o parte din viața noastră. Ca urmare a muncii coordonate a tuturor angajaților, avem un produs în care este încorporat spiritul lui Vacheron Constantin. Când porți ceasul nostru pe mână, simți ceea ce numim Anima, sufletul ceasului. Și acesta este sufletul tuturor creatorilor și angajaților companiei. În plus, nu cumpărați doar un ceas - cumpărați 260 de ani de istorie.
Ce abordare necesită clienții tineri și trebuie să mă adaptez la ei?
Juan Carlos: Brandul nostru are propria sa cale tradițională. În același timp, introducem inovații aproape în fiecare zi. Dar Vacheron Constantin nu vinde tehnologie, ci tehnologie. Cu toate acestea, pentru a avea succes astăzi, trebuie să înțelegeți că clienții tineri nu sunt la fel de fideli tradițiilor ca generația mai veche. Pentru mulți, cumpărarea unui ceas scump este ca și cum ai cumpăra pantofi. Vrem însă să atragem clienți tineri. Desigur, trebuie să vă respectați brandul și rădăcinile, dar totuși nu ne putem permite să spunem: „Suntem o companie de segmente de lux, deci nu vom face nimic care să contravin tradițiilor noastre”. Acest lucru nu este posibil pe vremea noastră. Prin urmare, spunem: „Să construim o relație împreună: un brand și un cumpărător - iar aceste relații nu trebuie să se bazeze pe reguli vechi”. Desigur, cu cei patruzeci de ani de experiență în industria ceasurilor, mi-a fost greu să-mi imaginez că pentru tinerii cei 260 de ani din istoria mărcii noastre nu au niciun sens. Dar astăzi nimic nu poate fi vândut doar în detrimentul trecutului.
Cum îți afectează această abordare acțiunile tale - de exemplu, repornirea colecției de peste mări?
Juan Carlos: Afectează foarte mult atât modul în care comunicăm cu clienții, cât și cu ceasurile noastre. Astăzi, mulți oameni percep ceasurile ca pe o investiție de încredere (apropo, trebuie să spun că tocmai rușii cumpără ceasurile noastre nu din cauza investițiilor, ci din dragoste pentru ceasornicarie). Și în acest sens, colecția de peste mări este foarte importantă. Ne-am reproiectat linia în conformitate cu realitățile actuale. Nu puteți sta liniștit - trebuie să inovați constant. De exemplu, ceasurile de peste mână din lume sunt convenabile pentru cei care călătoresc de multe ori în afaceri și care trebuie să cunoască ora în mai multe zone orare simultan. Desigur, acesta nu este un lucru scump, dar oferim clientului un mecanism excelent de fabricație proprie, cel mai înalt standard de calitate și un design impecabil.
Povestiți-ne despre proiectul dvs. cu fotograful Steve McCurry. Cum v-a venit ideea să-l trimiteți pentru fotografii în 12 locuri din întreaga lume?
Juan Carlos: Călătoriile și descoperirile deosebite sunt spiritul ceasurilor de peste mări. McCurry ne-a oferit ocazia să aruncăm o privire nouă asupra lumii. Ce iau oamenii cu ei într-o călătorie? Un pașaport, o valiză, un iPhone, poate o cameră foto - și un ceas. L-am rugat să ia cu el un ceas de peste mări și să facă poze cu ceea ce a văzut. Este un fotograf experimentat - deja de vârstă mijlocie și destul de rezervat - și am vrut să vedem lumea prin ochii lui. Steve a fost probabil singurul fotograf căruia i s-a permis să urce pe acoperișul Kremlinului pentru a fotografia GUM. Lucrul cu un astfel de fotograf este întotdeauna o aventură. Imaginile sale afectează sentimentele publicului și vă permit să obțineți o legătură emoțională mai profundă cu clienții.
Care colecție Vacheron Constantin se vinde cel mai bine?
Juan Carlos: Desigur, colecția Patrimoniu. De mai mulți ani, acesta a fost bestseller-ul nostru - folosesc foarte rar cuvântul „pictogramă”, dar aproape că se potrivește cu Patrimoniul. Nimic nu poate înlocui această serie - designul său este aproape de ideal. După lansarea Patrimoniului în 2004, am stabilit o nouă tendință, revenind la clasici atunci când erau la modă ceasuri luminoase cu cadranele mari. Aceste ceasuri sunt dificil de fabricat, iar designul lor este, de asemenea, foarte complicat, dar par simple și minimaliste. Secretul frumuseții lor este că cadranul, mâinile și sticla sunt curbate - nu există nimic direct în acest ceas.
Ce provocări se va confrunta cu brandul în următorii zece ani?
Juan Carlos: Trebuie să rămânem o adevărată fabrică, păzitoare a tradiției. Datorită lucrului manual delicat, ceasurile noastre au suflet, iar fiecare dintre modelele noastre este unic. Colecționarii apreciază autenticitatea și continuitatea tradiției. Aceste valori le vom investi în ceasurile noastre și în viitor - în special, în colecția Métiers d'Art, în care volumul lucrărilor manuale este deosebit de mare.
Ce să vă așteptați de la Vacheron Constantin la SIHH în ianuarie 2017?
Juan Carlos: Vom lansa câteva produse noi foarte interesante, iar acestea vor fi mai mult legate de complicații suplimentare. Dar nu le pot declara oficial încă. Va fi o surpriză.
CAVALERUL ORDINULUI REPUBLICII FRANTE
21 februarie 2012 Ambasadorul Franței în Elveția, în numele ministrului francez al Culturii, i-a acordat lui Juan Carlos Torres titlul de Cavalier al Ordinului Republicii Franceze „Pentru merite în artă și literatură”. Ordinul a remarcat activitatea lui Torres la Vacheron Constantin și în afara companiei, precum și eforturile sale de a sprijini arta și cultura - până la urmă, aceasta este o parte integrantă a instruirii și, prin urmare, a progresului.
Intervievată de Irina Malkova
