Potrivit lui Luc Rochero, directorul regional al mărcii IWC Schaffhausen, acesta este primul butic din regiune care reflectă noul concept internațional al mărcii.
În 2016, compania acordă o atenție deosebită liniei Pilot's Watch. Așadar, în special, a fost prezentată în boutique Ediția calendaristică perpertuală a Big Pilot's Watch „Antoine de Saint Exupéry”, cu un calendar etern, o dedicație pentru scriitorul francez și pionierul aviației. De asemenea, Luke a remarcat că fără o alianță strânsă cu partenerul IWC din Dubai, Ahmed Seddiqi și Sons, deschiderea unei buticuri nu ar fi fost posibilă.
