MARCA FRANȚA LONGCHAMP ESTE FOARTE BUNĂ: ÎNCEPUT DE 10 ANI CONTRACTANȚI GENERUL POPULUI CULTURĂ GENIUS SCOTT CREATĂ ORGINELE BAGURI DE VIAGARE ORIGINALE PENTRU MARCĂ. DESPRE COLABORAREA CREATIVĂ ȘI PLANURI PENTRU VIITOR, am discutat cu directorul creativ al LONGCHAMP SOPHIE DELOFONT. Intervievată de Karina Matevosyan
Cum a colaborat Longchamp cu Jeremy Scott?
Sophie: Jeremy și cu mine ne-am cunoscut pentru prima dată la New York în 2005, am fost introduși unul de celălalt de către un prieten reciproc. În acel moment, ne pregăteam pentru deschiderea magazinului-pilot Longchamp din Soho - un proiect de avangardă și foarte important pentru noi, dezvoltat de Thomas Heterwick. Desigur, am auzit deja despre talentul lui Jeremy. L-am invitat să dezvolte o linie de genți dedicate deschiderii unei buticuri Soho și el a fost de acord.
A fost un model „Acesta nu este geanta ta”?
Sophie: Da! Jeremy ne-a arătat o geantă de călătorie cu roți care arăta ca o cutie de lemn cu eticheta „Fragilă” și „Nu este geanta ta”. Sincer, ea a făcut o impresie uriașă asupra noastră, nu în ultimul rând pentru că marca Longchamp nu a făcut niciodată așa ceva.
Cum s-a dezvoltat colaborarea dvs. după aceea?
Sophie: Am fost atât de mulțumiți de modelul „Aceasta nu este geanta ta” încât am decis să continuăm cooperarea. De atunci, Jeremy creează în fiecare sezon o colecție de capsule de pungi Le Pliage. Pentru el, Le Pliage a devenit o pânză pentru creativitate și, la rândul nostru, ne bucurăm că clienții noștri așteaptă cu nerăbdare lansarea unui nou model. Încă de la început am fost pe aceeași lungime de undă, Jeremy ne aduce energia, optimismul, iubirea culorii - acestea sunt lucrurile care au fost întotdeauna importante pentru Longchamp.
Există un tip specific de client care cumpără Le Pliage de la Jeremy Scott?
Sophie: Evident, aceștia sunt colecționari și tot felul de oameni care îl cumpără în funcție de design. Fiecare colecție transmite anumite emoții: pentru un sezon, transmite starea de spirit a kawaii - cuvântul pe care toată lumea din Japonia îl numește drăguț, frumos și dulce. Următoarea colecție poate fi mai masculină și mai brutală. Astfel, fiecare model este unic, dar întotdeauna reflectă pe deplin dispoziția și energia lui Jeremy.
Ce te-a atras cel mai mult la Jeremy Scott?
Sophie: Cu simțul său de umor, faptul că reușește să fie amuzant fără să fie vulgar, ceea ce este de fapt o calitate rară. În plus, am fost captivat de atenția sa incredibilă pentru detalii! Există întotdeauna ceva în fiecare dintre design-urile sale pe care le vei observa doar dacă te uiți cu atenție.
Cum funcționează colaborarea dvs.?
Sophie: De când sunt la Paris și Jeremy în Los Angeles, comunicăm mult prin e-mail, deși folosim toate oportunitățile pentru o întâlnire personală. În fiecare sezon îmi trimite o scrisoare cu imprimeuri noi pentru designul geantei. Când deschid acest mesaj, mă simt ca o fetiță care este pe punctul de a-și desface cadourile de Crăciun.
Jeremy vă trimite mai multe opțiuni de imprimare sau doar una?
Sophie: De obicei, singurul pe care l-a proiectat special pentru Le Pliage. O excepție a fost colecția de toamna din 2014, cu mingi de cauciuc înfiorătoare ale Madballs. Apoi am făcut două opțiuni pentru geantă - cu personajele Skull Face și Screaming Meemie.
Purtați personal o geantă Le Pliage de la Jeremy Scott?
Sophie: Desigur. Am toate modelele! Aproape întotdeauna călătoresc cu unul dintre ei. Este uimitor cum strălucește geanta lui Jeremy așteptând la aeroport. Pentru mine sunt aproape ca un talisman.
Ce model este preferatul dvs.?
Sophie: Este greu de ales, dar am o afecțiune specială pentru unul dintre primele modele roz poodle. Poate cel mai adesea pe un avion iau un model cu trandafiri negri și roz, cu o dispoziție rock and roll. Și plec în vacanță, luând cu mine „Salutări din Paradis” („Salutări din Paradis”), stabilește o stare de spirit foarte bună.
De ce ai decis să lucrezi cu un format de geantă de călătorie?
Sophie: Doar pentru că este un format universal care se potrivește fiecărei persoane. Această geantă poate fi purtată în egală măsură atât de femei, cu o geantă, cât și de bărbați cu servietă.
Aveți intenția de a sărbători a 10-a aniversare a colaborării cu o anumită retrospectivă?
Sophie: Nu, dimpotrivă, ne planificăm deja următorul nostru proiect. Nu vrem să fim nostalgici pentru trecut, amândoi așteptăm cu nerăbdare următorii 10 ani!
