Text: Dariga Masenova NICI O MARE FASHIONABLE NU ESTE NECESARĂ FĂRĂ ACEASTA „Tastă DE FABRICARE”, ESTE VÂNZĂTOR Practic TOTUL. AM CONSTATAT CU OCHI PRISERI DE MODAȚIE ÎN DUBAI, PENTRU A GĂSI CE VIAȚĂ LUMEA DE COMUNICARE A MODEI.
Profesia de PR este un mod de viață. Scopul principal al unui specialist în PR este de a provoca agitație în media din jurul unei anumite mărci. În limba Internetului - pentru a crea un „repost maxim”. Și deși scopul lor principal nu este vânzările mari, PR-ul competent contribuie la „cauza comună”. Specialiștii în domeniul publicității de modă, care lucrează cu mărci de haine la modă, transmit consumatorului prin intermediul mass-media, precum luciul și blogosfera, poziția mărcii pe piață, informații despre starea sa, imaginea și politica de prețuri. Scopul lor este să arate clientului în cel mai bun mod posibil. Și uneori situația necesită un „val de explozie”, iar aici se folosesc cele mai creative trucuri.
Cu cât este mai luminos proiectul, cu atât rezonanța este mai puternică. În aprilie 2015, echipa Kenzo a lansat o colecție de capsule pentru Orientul Mijlociu. Interesul redactorilor de renume și al bloggerilor de modă și al cumpărătorilor a fost ajutat de o campanie neobișnuită de relații publice cu autobuzul trendy cu două platforme Kenzo Fashion Bus, pictat în puncte polka albastre, care circula pe străzile Dubaiului. Toată lumea a început să vorbească despre showroom-ul mobil pe roți - 282 de postări au apărut pe Instagram cu hashtag-ul #followtheKENZObus în câteva zile, ceea ce este un bun indicator pentru o campanie locală de PR. Drept urmare, vânzări crescute. Un alt articol de știri care a provocat o adevărată „furtună” în Orientul Mijlociu a fost recenta vizită a directorului de creație al Lanvin House, Albert Elbaz, la Dubai. Vizitele proiectantului „lucrează”. Campania de PR a inclus acoperirea într-un luciu prestigios, „teasers” pe rețelele de socializare și, desigur, o seară VIP cu designerul, în timpul căreia a avut loc o prezentare de modă cu modele internaționale.
Dubai are propriile sale caracteristici: sunt rețelele sociale care joacă un rol uriaș în strategiile de PR, deoarece oamenii răspund mai rapid la informațiile de pe Instagram și Facebook. Fiecare postare pe contul oficial al Casei Franceze cu hashtag-ul #LanvinDubai a adunat cel puțin 5500 de like-uri. Apropo, designeri precum Elbaz, Nicolas Geschierre pentru Louis Vuitton și Victoria Beckham, conduc singure paginile, atrăgând astfel și mai mulți abonați - un exemplu de PR autentic. Segmentul de lux din Dubai are o abordare specială a clientului. Nina Shibli Shamlian a fost angajată în trecut într-o campanie de PR a unui singur brand celebru de ceasuri elvețiene, care a primit premiul Campaniei de Aur al anului.
Actuala muzeă PR și co-fondator al agenției Quse Qommunications consideră că cumpărăturile personalizate funcționează cel mai bine în oraș. „Această metodă„ prinde ”clienții și, cel mai important, dezvoltă loialitatea brandului”. Darina Grant, principalul cont Ralph Lauren din biroul din Dubai al agenției Havas PR, sfătuiește clientul să stabilească imediat obiective realiste atunci când planifică o campanie de relații publice. "Aceasta este una dintre cele mai puternice și eficiente metode de promovare a unei afaceri. Mulți uită expresia:„ Publicitatea este ceea ce plătiți, iar PR este ceea ce vă rugați "(„ Dacă plătiți pentru publicitate, atunci vă rugați pentru PR ”- Notă. Ed.) ", Spune Grant. Specialiștii talentați înțeleg cât de mult este nevoie de PR. Numărul de materiale publicate în presă nu garantează întotdeauna calitatea acestora.
Dacă un om de PR a reușit să obțină un articol excelent despre o marcă într-o revistă de glorie de elită, cu subiecte interesante și critici obiective ale editorului, atunci aceasta este mult mai valoroasă decât câteva „fragmente” de informații din știri de pe site sau „articole” (în jargonul tipografiilor, „articol” sau „plasarea produsului”, - acesta este un element static al colecției, de exemplu, pantofii împușcați pe un fundal alb - Notă. ed.).
Cu toate acestea, în funcție de țară, specificul pieței poate diferi brusc de metodele tradiționale. Emma Norstrom, senior manager la Havas PR, mărci de top precum Donna Karan New York și DKNY, consideră că în Emiratele Arabe Unite, principalul vehicul dintre brand și cumpărător sunt persoanele care influențează mediul vestimentar, cum ar fi redactorii stelari, bloggerii și designerii.
"Este foarte important să alegem persoana potrivită ideal pentru filozofia mărcii. Dubaiul diferă de Stockholm, de unde vin, fiind foarte atent în alegerea acestei alegeri în Europa, deoarece există pericolul de a„ pulveriza "valoarea casei. În Dubai, este adesea numărul abonaților unei pagini este un factor mai determinant decât conținutul acesteia. "
Există un spectru al principalelor „porunci”, practicând care, un PR de modă primește o experiență de neprețuit. Unul dintre fondatorii agenției de PR din Dubai The Qode, Deepes Depala, recomandă filtrarea cu atenție a informațiilor pentru jurnaliști: „Respectăm timpul colegilor noștri și nu le„ atacăm ”cu fapte inutile, trimițând în mod gânditor comunicate de presă. Este mai bine să petrecem mai bine timp cunoaște editorii și, cel mai important, construiește relații puternice cu aceștia ".
După cum a menționat Dipesh, omul de PR petrece mult timp vorbind cu reporterii, oferindu-le subiecte interesante pentru conținut care îndeplinește specificul revistei și tema problemei. Adesea, el este salvatorul editorilor de modă, ajutându-i să organizeze ședințe foto, să aleagă colecțiile actuale și să acceseze săli de spectacol și buticuri.
Factorul uman este, poate, fundamentul succesului în profesia de om de PR. Lucrând din greu la sine, comunicarea și extinderea orizonturilor sale, el garantează creșterea carierei și autoritatea în industrie. Managerul PR, Stephanie Arrighetti, care lucrează cu branduri de lux precum Guiseppe Zanotti și Elisabetta Franchi, consideră că comunicarea dintre oamenii de PR și jurnaliști ar trebui să fie mai strânsă. "Sunt prieteni și comunic informal cu majoritatea oamenilor cu care lucrez. Sincer nu îi înțeleg pe cei care comunică cu oameni cheie din industrie doar prin poștă, fără să îi cunosc chiar în persoană." Deoarece PR acționează asupra conștiinței consumatorului, necesită o abordare și profesionalism foarte subtile. Trebuie să acordați atenție celor mai mici detalii și să vă protejați reputația. „Avem o veche zicală:„ Cuvântul nu este o vrabie. Acesta va zbura - nu-l veți prinde. "Lumea de PR este fără milă. Prin urmare, ar trebui să vă monitorizați întotdeauna discursul și manierele", împărtășește Darina Grant.
"Nimic nu mă enervează ca pe un" pitching nespecific ". Dar cel mai rău lucru este atunci când oamenii de PR fac greșeli gramaticale, în special în numele mărcilor sau al produselor. Este doar o prostie!" - spune Rani Ilmi, director de PR al agenției de marcă Z7 Communications net-a-porter.com, Salvatore Ferragamo, Victoria Beckham și alții.Tinerii profesioniști trebuie să se educe constant în ceea ce privește designul, moda și istoria artei, biografiile designerilor și figurile cheie în afacerea modei. "Specialiștii în PR au o oportunitate unică de a observa întreaga industrie ca și cum ar fi din culise. Folosiți aceste cunoștințe pentru a explica editorului de modă cât de interesant este produsul", recomandă Ilmi. Colega ei, Keira O'Shey, adaugă: „Când lucrați cu clienții, nu le promiteți munți de aur, chiar dacă sunteți cu piciorul scurt cu toți jurnaliștii și bloggerii.
Cea mai bună „școală de supraviețuire” pentru un PR de modă este Fashion Weeks în principalele capitale ale lumii: New York, Londra, Milano sau Paris. Halya Al Assad, care lucrează cu Casa Oscar de la Renta, consideră obligatorii vizitele la prezentările de modă: „Săptămâna modei este un adevărat test al rezistenței la stres și al profesionalismului”.
Locul de muncă în PR este incredibil de interesant și dă rezultate bune: agenții de top câștigă în medie 10.000 USD pe lună. Această lucrare se bazează în întregime pe relațiile personale, în special în Orientul Mijlociu, de aceea, alegând-o, trebuie să înveți rezistență profesională și răbdare enormă.
