Text: Natalia Orlova-Obolenskaya PENTRU PERSOANA NEDEFINITĂ, AROMASUL ACESTEI VECHI CASE DE PERFUMERIE POATE APAREA DEZPECT. LET CREED ÎNCĂREAZĂ MASTERPIECELE MELE PENTRU Gourmet-uri ADEVĂRATE, UTILIZând DOAR MATERIALE NATURALE, DE CALITATE ridicată și RARE RAW. PREZIDENTUL CASEI, AL ȘAPTEA REPREZENTANT AL DINASTICII - CRIDURILE ERWIN, PREZENTATE ÎN LEGENDARUL DUBAI MILESIM 18, ESTE DISCUȚIONAREA PECULIARITĂȚILOR parfumurilor de nișă într-un interviu exclusiv.
Ce înseamnă lux pentru tine?
Erwin: De lux ... E greu de spus ce este luxul astăzi. Întrucât pentru mine acest concept este asociat cu trecutul. Cu cele întâmplate înainte de producerea parfumurilor a fost pus pe flux. Odată cu epoca triumfului ingredientelor - principalele componente ale oricărei arome de prestigiu. Și acum piața este plină de diverse mărci și bunuri de larg consum. Totul se face destul de rapid și simplu, mai ales dacă există cerere. Iar luxul adevărat este capacitatea de a lucra cu materii prime rare și foarte scumpe. Și rămâneți la nivel mult timp, menținând un produs de înaltă calitate.
Care este opinia ta despre industria parfumurilor? Care este starea actuală în arta creării de parfumuri?
Erwin: Arta este un aspect extrem de important în crearea unui parfum. Nu se limitează la lumea materială, la un fel de cadru. Dimpotrivă, oferă întotdeauna noi oportunități de creativitate. Parfumul poate fi comparat cu un pictor. Nu îi spui pictorului ce ar trebui să facă? Cum ar fi, aici folosiți această culoare aici, și aici desenați o astfel de țară! Nu, parfumeria ca artă oferă libertate absolută. Însă parfumul și artistul au un buget, pentru că a face artă necesită anumite costuri pentru ingrediente. Iar când vine vorba de buget, sunt evidente diferențe semnificative între artă și arta parfumeriei.
Deci, spre deosebire de libertatea artistului, libertatea de creativitate a parfumului este încă limitată?
Erwin: Din păcate, fiind angajat în creativitate, parfumul trebuie să controleze constant bugetul și consumul de ingrediente valoroase. În plus, în arta parfumeriei acum totul este construit pe marketing, se creează tendințe și modă. Dar în artă nu trebuie să urmăm tendințele, dimpotrivă, este necesar să creăm ceva nou, neobișnuit. Arta nu este controlată de bani. Există de dragul său! Așadar, brandurile de modă actuale nu sunt artă pentru mine.
Care sunt principiile voastre fundamentale în dezvoltarea parfumurilor, planurile de viitor, strategia?
Erwin: Recent, am observat o creștere a cererii de parfumuri de nișă. În opinia mea, oamenii au început să înțeleagă mai bine aromele de înaltă clasă. Aceștia comandă sau doresc din ce în ce mai multe arome de nișă. Dar producția lor crește și ea. Și nevoia de oud crește (ulei de udar / agar - componenta cea mai valoroasă a parfumurilor prestigioase - ed.). Știți că producția sa a fost deja pusă pe bază comercială. Toți medaliștii din sectorul selectiv (branduri de modă care oferă produse cosmetice selective pe piață, marcați prin premii profesionale - aprox. Ed.) Se străduiesc acum să lucreze cu oud. Iar strategia lor este producția sa comercială.
Și parfumeria de nișă este de asemenea excesiv comercializată astăzi. Cu toate acestea, nu ne străduim pentru cantitate! Suntem gata să lucrăm la o aromă, dar cu adevărat unică. Și cum și din ce anume este creat este foarte important pentru noi. Iar atitudinea clienților noștri față de calitate și dorința de a poseda aromele noastre este exact ceea ce definește astăzi și va determina strategia Creed în viitor.
Ce anume face un parfum unic?
Erwin: Sincer, atunci când lucrăm la un parfum nou, trebuie să controlăm cu strictețe fiecare etapă de producție și fiecare ingredient. Prin urmare, când încep creativitatea, în primul rând mă întreb cât va costa în final. Sunt întotdeauna numită suma maximă în euro care poate fi cheltuită pe kilogramul uneia sau altei materii prime rare. Și dacă în procesul de lucru bugetul crește brusc, atunci pot începe probleme semnificative.
Trebuie să crești prețurile?
Erwin: Și va fi foarte dificil de explicat clienților care au comandat parfumul creșterea bruscă a prețului și de ce au trebuit să cheltuiască mai mult decât cantitatea indicată pe kilogram de bază. Într-adevăr, costul ridicat al parfumurilor de nișă este destul de greu de acceptat. Dar lucrând la formule cu asistenții mei, am înțeles că aromele noastre pot costa mai mult de 2.000 de euro pe kilogram! Sunt unice și conțin ingrediente rare și extrem de valoroase. Prioritizăm calitatea. Și atunci când calitatea vine pe primul loc, problema valorii cad în fundal. Dar așa funcționează oamenii - le place negocierile! Și încearcă să economisească bani și să obțină o calitate excelentă. Cu toate acestea, dacă doriți cu adevărat să obțineți o calitate superioară, nu faceți negocieri!
În ultimii ani, a devenit la modă să ofere capodopere din anii trecuți. Ele sunt literalmente puse în flux. Creed are o istorie bogată și există multe motive pentru producerea în masă a unor replici unice?
Erwin: Eu văd o anumită problemă în promovarea largă a aromelor grozave. De exemplu, am putea repeta bine succesul câtorva dintre parfumurile noastre din vremea Imperiului. Dar de unde să obțineți o asemenea cantitate de materii prime atât de valoroase? Unele componente nu sunt pur și simplu disponibile. Alții nu mai există. Chiar și oudul neprețuit este acum pe cale de dispariție!
Ceea ce este foarte important - nu dezvoltăm planuri strategice pentru a cuceri piața parfumurilor de nișă. Și nu face renovări! Vrem doar să ne creăm propriile parfumuri și să nu urmăm tendințele pieței ... Încercăm să rămânem departe de tot ceea ce este comercial. Și sunt gata să lucreze cu ingredientele și să nu-și stabilească producția în masă! Și noi înșine planificăm ce și cum să o facem, chiar dacă nu corespunde tendințelor vestimentare. Acesta este credo-ul dinastiei noastre. Bunicul și tatăl meu au făcut asta - oameni cu propriul lor punct de vedere și gândire independentă. De asemenea, îmi place să nu urmez linia modei. Și pentru a oferi clienților parfumuri pe care sunt dornici să le poarte și care sunt interesante pentru noi. Crede-mă, aceasta este o experiență neprețuită!
Îți folosești aromele?
Erwin: Desigur! Dar nu am o persoană iubită. Prefer să schimb aromele și să nu ador niciun buchet. Cel mai adesea port Aventus. Dar în timpul săptămânii de lucru nu folosesc parfumuri. Doar deodorante sau săpun. Și, de asemenea, nu folosesc produse din colecția noastră de lux de săpunuri parfumate. Doar în weekend îmi permit să mă bucur de luxul lui Creed.
Recunosc, îmi place foarte mult să mă îmbăt în baie și să mă relaxez în compania propriilor mele parfumuri! Dar în timpul muncii, mă comport ca un ascetic. Chiar și azi (și am venit la Dubai pentru afaceri!) Nu folosesc parfum și monitorizez strict că există cât mai puține mirosuri diferite în jurul meu! Trebuie să-mi protejez nasul ... Și dacă voi purta Vetiver-ul nostru Original, Original Santal sau Himalaya, nu voi auzi nimic. Și nu pot lucra ...
Cum alegi aroma, nuanțele, nuanțele?
Erwin: aleg un parfum, la fel ca și tine, de exemplu, aleg o rochie frumoasă! Și dacă îți place albastrul și îți ofer anumite nuanțe, atunci, bazându-te pe propriul gust, decizi care este al tău. Și dacă nu vă place ceva sau nu mergeți, începeți să luați în considerare alte oferte în această schemă de culori. Îmi aleg parfumul dintre cele pe care mi le oferă parfumerii colegilor mei. Și mă bazez pe nasul meu. Nasul este cel care mă ajută să disting și să explorez notele și nuanțele tuturor viitoarelor noastre capodopere. Despre Creed Perfume House a fost fondată în 1760 la Londra de James Henry Creed. Și rămâne în continuare proprietatea dinastiei. Toate parfumurile de nișă sunt create în mod tradițional din materii prime naturale folosind ingrediente valoroase și scumpe. Calitatea înaltă și durabilitatea aromelor unice au atras clienți eminenti, inclusiv regina Victoria. Parfumul Fleurs the Rose Bulgare, creat prin comanda ei, a oferit lui Creed gloria unui mare parfum și statutul de furnizor oficial de parfumuri pentru curtea regală. Bunăvoința unei alte persoane influente - împărăteasa Eugenia, magnifică și înțelegătoare în parfumeria rafinată, a ajutat Creed în 1854 să cucerească Parisul - centrul artei, al luxului și al celor mai prestigioase mărci. Franța a fost cea care a asigurat succesul celor mai eminenți clienți ai secolelor XX și XXI - de la Winston Churchill, Marlene Dirich, Audrey Hepburn și Grace Kelly la John Kennedy, Lady Dee, Kate Middleton și Michelle Obama.
Perfuzorii Creed au reînviat perfuzia - o tehnologie pentru producerea de componente aromatice din substanțe vegetale sub influența directă a apei fierbe. Parfumurile de marcă de nișă sunt recunoscute ca fiind cele mai unice dintre cele create manual. În același timp, Casa promovează conceptul de parfumuri cu istorie.
Astăzi, multe dintre capodoperele lui Creed, create în momente diferite pentru figuri istorice, sunt produse în cantități limitate și vândute în buticuri de marcă ...
Eliberat într-o ediție limitată special pentru rețeaua de distribuție Harrods. Numele parfumului a perpetuat data deschiderii primelor magazine Harrods - 1849.
Chiar și culorile sticlei (verde pentru recipient, aur pentru capac) amintesc de celebra uniformă a lui Harrod „Green Man” - simboluri strălucitoare ale epocii.
Stilul și buchetul de aromă sunt pe deplin în conformitate cu tradițiile Creed. Deci, nuanțe și note pronunțate sunt concepute pentru a reflecta spiritul creator al timpurilor Imperiului. Se știe că creatorii s-au inspirat din domnia reginei Victoria, unul dintre cei mai cunoscuți clienți și fani ai Creed. Timpuri de rafinament, artă și creativitate. Și, de asemenea, atmosfera creativă a expoziției mondiale din 1851, desfășurată în Hyde Park (câteva blocuri de la Harrods) și a prezentat lumii capodopere ale artei, culturii și noilor tehnologii.
Luxul de epocă - și numele parfumului se traduce prin „Vintage” - este un cadou de la Oliver Creed ca un neodyndi modern, unul dintre aceștia, apropo, este considerat fiul său Erwin, moștenitorul dinastiei, păstrătorul tradițiilor și actualul președinte al eminentului Parfum House.
