ACESTE FRANȚE AU PĂSTRUIT TOTUL - ȘI ÎNFĂCĂTORI MODELE, ȘI ÎNCERCĂRI DE LUX ȘI ACCESORII STILICE. NU ÎNVĂȚĂȚI Trivia. SCOR! DA DA, OCHILOR DE SUR, FĂRĂ NICIUN IMAGINI, VÂNZĂM CEL MAI FASHIONABIL, ÎNCĂRCĂ UN NICIODAT. ȘI ÎN „LANVIN” A DECIDUT CE MAI BUN PARTENER PENTRU ELIBERAREA OTTICILOR PROPRIE, CEI ITALIENI DE LA „DE RIGO”, NU ÎL GĂSEȘTI.
Cum a început și s-a încheiat această cooperare, l-am întrebat pe Michel Aracri, CEO al producătorului italian de optică de lux De Rigo, care a ajuns în Dubai pentru a prezenta prima colecție de ochelari din istoria Lanvin House.
Michel, vă rog să ne spuneți puțin despre activitățile companiei dvs. și cum s-a dezvoltat alianța creativă dintre Lanvin și De Rigo?
Dacă vorbim despre dezvoltarea internațională continuă a De Rigo, atunci de curând am deschis nouă buticuri doar la Moscova, așa că pot spune cu siguranță că Rusia este pentru De Rigo a doua cea mai mare piață după Orientul Mijlociu. Aceasta se aplică atât ochelarilor de soare, cât și opticii convenționale. Portofoliul nostru include mărci cunoscute precum Louis Vuitton, Zegna, Chopard, Givenchy, Escada, Police și așa mai departe. Astăzi, celălalt partener al nostru este Lanvin.
Am început cooperarea în noiembrie anul trecut și acum putem spune că profitul obținut din vânzările opticii de protecție solară Lanvin s-a dublat.
Cum reușește De Rigo să transmită individualitatea fiecăruia în ochelari cu diferite mărci de designer?
Avem o echipă separată de designeri și marketeri care lucrează cu fiecare marcă individuală, astfel încât, atunci când dezvoltăm optica, este extrem de precis să ne concentrăm nu numai pe preferințele unui anumit segment de piață, ci și pe transferul principalelor calități ale mărcii. Astfel, de exemplu, în timp ce lucram la colecția Chopard, am colaborat foarte strâns cu reprezentanța companiei din Geneva pentru a crea ochelari care să se potrivească ideal imaginii mărcii. Atunci când lucrăm la optică, avem în vedere întotdeauna stilul accesoriilor existente în casele de modă, cum ar fi ceasurile sau bijuteriile. Acesta este singurul mod în care putem proiecta produsul „corect”. De exemplu, modelul caracteristic pe curea sau cadran este transferat elementelor cadrului pentru a crea efectul kitului.
În fiecare sezon trebuie să creați noi colecții de optică. Cât de dificil este să nu repetați și să rămâneți inovatori?
În fiecare an, pentru fiecare brand dezvoltăm două colecții: una în primăvară, a doua în toamnă. Dar pentru noi să rămânem creativi și inovatori înseamnă să avem succes. Este dificil, dar necesar. La urma urmei, dacă cumpărătorul nu vede diferența, nu va cheltui niciodată bani pentru un produs nou.
Ce cerințe sau dificultăți întâmpinați în lucrul cu echipa Lanvin?
Persoana principală de la Lanvin este Albert Elbaz, directorul casei de modă. El controlează literalmente totul la Lanvin, dar suntem foarte mulțumiți că el însuși este un mare fan al ochelarilor de soare. A participat personal la proiectarea primei colecții de ochelari de marcă alături de noi, așa că nu avem probleme cu această echipă. În tot ceea ce face Alber, există pasiune și dragoste pentru propria sa marcă.
Astăzi este evident! Nu uitați doar la noua colecție de ochelari de soare de la Lanvin Boutique din Dubai. Pe lângă rame frumoase, ochelarii și calitatea acestora rămân un factor foarte important atunci când alegi o optică de protecție solară.
Ce faceți pentru a vă asigura că calitatea ochelarilor de la De Rigo este întotdeauna de top?
Calitatea tuturor elementelor produselor noastre este una dintre cele mai importante și mai capabile părți ale activității noastre. În compania noastră există o mulțime de criterii de calitate atât pentru rame, cât și pentru ochelari. Și, ca și în problema opticii de marketing De Rigo, pentru fiecare material suntem responsabili pentru persoanele care monitorizează respectarea tuturor standardelor de calitate și igienă. Sarcina noastră principală este să fim cei mai buni în domeniul opticii, nu teoretic, ci practic.
Michel, de ce ai decis personal să-ți construiești cariera în industria optică? Sunteți și fan de ochelari de calitate?
Am venit în industria optică acum 32 de ani și nu am regretat niciodată. Când am început, erau doar 10 persoane în De Rigo, iar astăzi sunt deja peste 5000 de persoane în companie! Pentru a fi sincer, pentru mine, munca mea nu a fost niciodată doar o afacere. Cred că ochelarii sunt un accesoriu de modă ascuțit, așa că afacerea mea este la modă înaltă. Iti place sau nu!
