LAKOSTUL RENEI INNOVATOR ȘI DESIGNATOR, CREÂND-ȚI PROPRIE MARCĂ DE MARFURI SPORTIVE ÎN 1933, SUSPECTAT ÎN CÂT MAI MULȚI ANI 80 DE ANI DUPĂ UN CROCODIL FUNNY ÎNTR-O SEMBOL ELEMENTANĂ.
Astăzi, LACOSTE LAB, condus de Christoph Pille, director de proiectare al LACOSTE SA, creează nu numai haine și încălțăminte sport, dar dezvoltă și echipament sportiv elegant. Ce anume? Îl întrebăm pe Christoph Pille însuși.
Christoph, ce reprezintă LACOSTE LAB pentru generația modernă de clienți și de ce?
Soluțiile inovatoare au fost întotdeauna unul dintre principiile de bază ale activității Lacoste. Nu ne-am gândit mare lucru, din ultimii 20 de ani, toate eforturile au fost dedicate consolidării imaginii la modă a mărcii Lacoste. Dar, pe lângă componenta de modă, există și o latură practică. Însuși Rene Lacoste, fiind un jucător de tenis excelent, a creat o rachetă de tenis și mingi și multe altele. De fapt, aici a început compania. Noi, la LACOSTE LAB, am decis să privim înapoi și să returnăm brandului o parte pierdută de creativitate tehnică și inovație. Acesta este motivul principal al apariției laboratorului nostru LACOSTE LAB, pe care îl considerăm un teren de pregătire pentru tinerii designeri, unde aceștia sunt liberi să caute noi forme și să creeze lucruri din ce în ce mai utile.
Astăzi suntem încântați să oferim generației tinere de pasionați de sport și devotati ai unor produse de viață sănătoase, născuți în pereții LACOSTE LAB, și anume: cluburi de golf, biciclete, bâte de cricket, costume de scufundări, mingi de rugby, rachete de tenis, schi, căști de motocicletă, plăci de surf și chiar o mașină concept concepută împreună cu Citroen.
Care este diferența dintre echipamentele sportive LACOSTE LAB și produsele altor mărci și cum au fost selectate sporturile pentru care au fost create noi instalații?
Principala diferență este un element de inovație și tehnologii unice pe care le folosim atât în proiectare, cât și în fabricarea tuturor obiectelor. Am selectat sportul cel mai atent, dar aceasta nu a fost o sarcină dificilă. Un concept similar, care dictează noi abordări ale proiectării, poate fi aplicat nu numai golfului sau tenisului, schiului sau ciclismului. Ea depășește „teritoriul mărcii” și oferă un câmp mai mare pentru creativitate. Prin urmare, am ales, de exemplu, rugby-ul și surfingul, care nu sunt tradiționale pentru sportul de marcă LACOSTE. Este întotdeauna interesant să treci dincolo.
Care dintre obiecte este cel mai aproape de tine personal? Aveți vreun sport preferat pentru care doriți să veniți cu echipamente originale?
Oh, dacă vorbim despre obiecte, atunci nu există „favorite” între ele. Îmi place totul fără excepție. Și dacă este vorba despre sportul tău preferat ... Mmm, poate, dormi mai mult dimineața într-o zi liberă - acesta este sportul meu preferat (râde). Ei bine, pe lângă asta îmi place să merg cu joggingul, înotul și mersul cu bicicleta.
Când a fost creat LACOSTE LAB?
Am început în urmă cu câțiva ani. Conceptul de laborator de creație ni s-a părut amuzant. Ea rămâne tot așa. Toate probele de produs LACOSTE LAB pe care le-am prezentat au intrat deja în serie, deși până acum în limită. Acestea pot fi achiziționate online și la unele buticuri marca LACOSTE. Am încercat să ignorăm ușor cadrul clar pentru lansarea uneia sau altei colecții de modă sezoniere LACOSTE și să creăm o nouă lume a mărcii, fără a se limita la schimbarea anotimpurilor. Și acesta este doar începutul.
Ai o mulțime de designeri în echipa ta?
Întreaga noastră echipă este de 4-6 persoane care compun din mers.
Cum ai reușit să convingi managementul mărcii de necesitatea LACOSTE LAB? Tocmai ne-am împărtășit ideile cu șefii. Și ni s-a spus: "Băieți! E mișto!" Crede-mă, în afaceri nu trebuie să fii întotdeauna serios. Uneori dintr-o glumă bună se poate naște o direcție întreagă pentru muncă și căutare creativă. Pentru noi a fost important să găsim reflectarea corectă a ideilor noastre, astfel încât acestea să nu se transforme în ceva plictisitor și obișnuit.
Spune-mi, Christoph, ce se va întâmpla în continuare?
Acesta este un mare secret. Dar în curând veți afla despre toate.
Apoi mulțumesc foarte mult pentru conversație. Vom aștepta creații noi.
