Atunci când primul magazin de bijuterii Van Cleef & Arpels s-a deschis în iunie 1906 pe Place Vendome din centrul Parisului, puțini ar fi putut prezice un viitor luminos pentru o companie necunoscută, care ar urma să apară pe piața mondială de bijuterii fine. A durat puțin
de peste un secol, iar Van Cleef & Arpels este practic trendsetter-ul modei bijuteriilor din lume. De aceea, oamenii care știu nu au ignorat evenimentul care a dezvăluit esența acestei case de bijuterii uimitoare.
Pentru prima dată în Dubai, ca parte a expoziției de artă Art Dubai desfășurată la complexul Madinat Jumeirah în martie a acestui an, Van Cleef & Arpels, cea mai renumită casă de bijuterii, și-a prezentat propria expoziție, intitulată The Art of Magical Jewels. Stanislas de Kersiz, președinte și CEO al acestei faimoase case de bijuterii, i-a salutat personal pe oaspeți și le-a oferit o excursie unică în istoria lui Van Cleef & Arpels. Toți oaspeții au avut norocul să treacă prin șapte săli tematice, în care au fost prezentate peste 160 de bijuterii unice din colecții antice și moderne.
O sută de pași înainte
Excursia a început cu Sala Istoriei, în fereastra căreia a ieșit în evidență primul colier din colecția Alhambra din 1968. Apoi, oaspeții au intrat în Sala Naturii și au putut admira decorațiuni inspirate din natura însăși - brose sub formă de bujori, camelii, fluturi și colibri. Următoarea a fost Sala Couture cu cele mai incredibile bijuterii Van Cleef & Arpels, care au folosit dantele, panglici, boasuri, nasturi și chiar un fermoar, pe care bijutierii companiei l-au transformat într-un colier. Apoi, oaspeții au căzut pe covorul roșu al Sălii Celebrităților („Celebrități”) și s-au trezit imediat înconjurați de stele sau, mai degrabă, portretele lor întregi. Toate celebritățile care au urcat pe covorul roșu simbolic al VCA au strălucit odată cu cele mai legendare bijuterii ale companiei: prințesa Grace Kelly cu magnifica diadă pe care a purtat-o pentru nunta fiicei sale, prințesa Caroline, în 1978; Prințesa Suraya cu agrafe cu diamante, Jackie Kennedy, Maria Callas, coliere și inele de lux Elizabeth Taylor, precum și Julia Roberts, Sofia Coppola, Diana Kruger, Eva Mendes și multe altele…. Mai departe, calea a străbătut sala Eclectismului („Eclectismul”) cu colecții de bijuterii și piese neobișnuite de bijuterii, inspirate din culturi exotice din țările din est, Africa și Asia.
Puteți vedea cum designerii de la bijutierii Van Cleef & Arpels pot lucra în sala de setări Atelier și mister, precum și să-i întrebați despre toate secretele cu care compania este atât de mândră. Ultima sală, decorată în stilul unui boudoir de lux, a fost Sala de balet, în ferestrele cărora se aflau bijuterii din cea mai recentă colecție de bijuterii de înaltă artă de bijuterii Ballet Precieux. Muzica clasică a sunat aici și toate conversațiile, dintr-un anumit motiv, s-au referit la „Anotimpurile rusești” ale lui Sergey Diaghilev la Paris, maeștrii baletului rus și o legătură necunoscută între arta dansului și arta creării de bijuterii ...
Despre crize și iubire
Stanislas de Kersiz, președinte și CEO al Van Cleef & Arpels, s-a uitat scurt din tur și a acceptat cu drag să răspundă la întrebările mele.
Domnule de Kersiz, de cât timp conduceți VCA?
Patru ani. Am venit aici din Cartier, unde am fost primul președinte al reprezentanței franceze a companiei, iar apoi - nord-american. Van Cleef & Arpels este „piatra norocului” pentru mine. Ne dorim ca toate produsele noastre să aducă noroc oamenilor.
Ce ai făcut mai întâi când ai președinția VCA?
Accentul sporit pe creativitate. De exemplu, pentru Centenarul casei din 2006, am pregătit trei colecții de bijuterii simultan - asta este foarte mult. Încercăm să fim mai inventivi, să întruchipăm totul, chiar părând nebuni, fantezii.
Ce se întâmplă acum în companie, în special în legătură cu criza?
Aceasta nu este prima criză, însă sper că aceasta din urmă. În perioadele dificile, omul devine primordial. Indiferent unde locuim - în sud, nord, est sau vest, o persoană pierde întotdeauna ceva când apar crize sau războaie. În astfel de momente, oamenii au nevoie de balize care să-i indice în direcția bună. Suntem un astfel de far. Totuși, oamenii au nevoie de îngrijire. Și tocmai în situații dificile oamenii încearcă să le spună celor dragi: „Te iubesc, te apreciez, am nevoie de tine, ești prietenul meu”. Oamenii își doresc tot ce este mai bun. Poate că nu toată lumea poate face un cadou foarte scump, dar acest cadou pentru o persoană iubită va fi amintit o viață întreagă.
Bijuteriile și ceasurile de lux de la Van Cleef & Arpels pot fi un astfel de cadou pentru suflet. Iar criza ... Aici puteți vedea produse din anii diferiți - din anii 1900, 1920 până în zilele noastre. Cele mai bune colecții au fost create în perioadele de criză. De exemplu, în 1929 - în perioada Marii Depresiuni din SUA, am venit cu fixarea noastră invizibilă a pietrelor în bijuteriile cu setări ale misterului. O altă criză importantă a izbucnit în 1939 - a fost al doilea război mondial. În acel an, am deschis prima noastră boutique la New York. Dacă vă gândiți, nu a fost un moment foarte bun pentru o astfel de descoperire, dar după un an a devenit clar că decizia a fost corectă. Chiar și în timpul unei astfel de groază ca războiul, oamenii au trebuit să-și arate sentimentele unul față de celălalt, să-și dea cadouri și să-și mărturisească iubirea. Iar după război, oamenii au venit la buticul nostru.
În acest an, când toată lumea vorbea deja despre criză, am deschis a doua noastră boutique în Dubai - la Dubai Mall. Mai mult, în 2009 ne-am deschis buticurile în Bahrain, Jeddah, Riyadh, Kuweit, Abu Dhabi. Astfel, spunem din nou tuturor - credem în viitor, credem în dragoste. Iar regiunea Orientului Mijlociu este astăzi cea mai rapidă parte a lumii, aici se creează peisajul viitorului. Și credem și noi în asta, așa că suntem aici.
Care sunt gusturile cumpărătorilor orientali în ceea ce privește bijuteriile?
Oamenii din Orientul Mijlociu au cereri foarte mari de calitate. Ei aleg cele mai bune produse, cu cel mai bun design și cele mai bune pietre. Prin urmare, ei vin la Van Cleef & Arpels, unde li se va oferi acest lucru - bijuterii și ceasuri creative.
Care este părerea ta despre cumpărătorii ruși? Se știe că Van Cleef & Arpels din Rusia are mai multe buticuri ...
În zilele noastre, oamenii călătoresc tot mai mult. Astăzi sunt la Moscova, iar mâine - la Monaco, Londra, St. Tropez ... Vrem ca aceștia să aibă posibilitatea de a se bucura de exclusivitatea unde locuiesc. Prin urmare, călătorim în urma clienților noștri. Astăzi avem două buticuri la Moscova, una în Ekaterinburg, precum și în magazine din Almaty și Kiev. Clienții din Rusia și CSI iubesc bijuteriile noastre și suntem gata să le încântăm la nesfârșit.
Care sunt planurile tale pentru viitorul Van Cleef & Arpels?
Continuă să evoluezi. Vara, deschidem un butic în Milano, pentru că mulți dintre clienții noștri merg deseori acolo. La sfârșitul anului va deschide o boutique în San Francisco. Și aceasta este provocarea noastră pentru criză. Până la urmă, câți ani vom trăi? O sută? Două sute? Nu. Prin urmare, fiecare an este important, fiecare este prețios. Și astăzi a venit vremea când este necesar să le spunem oamenilor din nou - te iubim. Și atunci criza se va retrage și trebuie să fii pregătit pentru acest lucru.
Este greu să găsești noi talente pentru Van Cleef & Arpels House, cu o astfel de istorie și o astfel de reputație?
Cred că nu este ușor. Dar pentru toți cei care lucrează astăzi la VCA, creativitatea este în sânge. Suntem aici pentru a face lumea noastră un loc mai bun. Chiar și abrevierea numelui Casei poate fi citită ca VCA - Very Creative Artists (Very Creative Artists). Colaborăm cu cei mai buni designeri și artiști, iar natura și moda înaltă rămân surse ale inspirației noastre. Avem un design foarte recunoscut și încă selectăm cele mai bune pietre. Dacă creăm un trandafir, atunci ar trebui să fie aproape ca unul viu. Selectăm cele mai expresive pietre pentru ea pentru a transmite toată harul florii. Și încercăm să creăm produse unice care să ne supraviețuiască.
Ați încercat să creați bijuterii singuri? Ai un talent pentru bijuterii?
Talentul meu este că doar iubesc frumusețea. Celebrul dvs. scriitor Fedor Dostoievski a spus: „Frumusețea va salva lumea”. Sunt de acord cu el. Talentul meu este, de asemenea, în a aduna o echipă demnă care va crea această frumusețe și va continua să facă lumea un loc mai bun.
Cine sunt principalii dvs. concurenți?
Concurenții? Lucrăm cu produse unice, iar a vorbi despre concurenți este ca și cum ai compara cine a atras cel mai bine: Van Gogh sau Rafael. Totul este foarte individual, așa că vă voi răspunde că Van Cleef & Arpels nu are concurenți.
Ce ne putem aștepta de la Van Cleef & Arpels în viitor?
Emoții, surprize, bijuterii noi și sper mai mult noroc.
Mulțumesc pentru conversație. Tot ce este mai bun pentru tine.
În istoria bijuteriilor mondiale, Van Cleef & Arpels este asociat, în primul rând, cu introducerea în 1929 a unei noi metode de fixare a pietrelor prețioase, numită Serti Mysterieux (setări ale misterului) și brevetată în 1933. Această metodă seamănă de la distanță cu arta mozaicului. Doar în brățări și brose realizate prin tehnica Serti Mysterieux, baza este o plasă de fire de aur, situate pe spatele bijuteriilor. Diamantele, rubinele sau safirurile facetate și montate unul pe altul sunt introduse în celulele sale (smaraldele, de regulă, nu sunt folosite datorită fragilității relative). Apoi, această plasă este trasă împreună și pietrele sunt fixate în poziția dorită.
