Pentru a marca lansarea colecției de primăvară-vară 2017, dezvoltată pentru prima dată de Maria Grazia Chiuri pentru Dior, casa de modă lansează o serie de magazine pop-up din întreaga lume.
Moștenirea lui Dior este redefinită în spiritul modernității, aceste spații efemere reinventează codurile casei de modă, în special prin asocieri cu lucrările artiștilor Tracy Emin și Maripol.
Los Angeles a fost ales ca locație pentru primul pop-up store, care a deschis 25 februarie. Este urmată de Paris, 44 Avenue Montaigne, la câțiva pași de adresa istorică, lansată pe 27 februarie. Magazinele pop-up includ, de asemenea, Japonia, Dubai, Seul, Singapore, Beijing și Shanghai, precum și proiecte speciale cu magazine conceptuale de prestigiu, inclusiv Colette, The Corner, Antonia, Webster și Maxfield.
Ținutele inspirate de uniformele de garduri, rochiile de tul brodate, costumele de baruri regândite, tricourile „Toți trebuie să fim feministi”, accesorii de cult concepute de Maria Grazia Chiuri pentru femei moderne sunt prezentate într-un cadru simplificat și grafic. Pentru această nouă eră din istoria Casei, ADN-ul Dior a fost regândit sub influența modernității: nuanțele de alb și gri, ecourile cheie ale 30 Avenue Montaigne sunt asociate cu piese de mobilier moderne și un aspect „brut” în versiunile din lemn, alamă și beton.
Un pop-up store în Dubai va fi organizat de la 1 până la 25 martie la Level Shoes, un concept store care oferă colecții de pantofi de lux în Dubai Mall.
