ACEST AN JIMMY CHOO CELEBRĂ UN ANIVERSAR MARE - 20 DE ANI DIN BAZĂ. PENTRU ACEST CAZ, AM CONSTATAT CU DIRECTORUL MAREI CREATIVE SANDRA CHOW, PENTRU A VORBEȚI DESPRE RELAȚIILE EMOȚIONALE ÎNTRE PĂTRE ȘI CONFIDENȚĂ ÎN MINE.
Sandra, ai studiat cu unchiul tău Jimmy Chu de la o vârstă fragedă, iar acum îți continuă activitatea pe cei mai la modă pantofi din lume. Care este sfatul principal pe care vi l-a dat?
Sandra Chow: Îi respect enorm talentul de designer - a fost un expert în domeniul său. Când a fost vorba de forma și decorațiunea pantofilor, el a acordat o mare atenție detaliilor. Și de la bun început m-a inspirat că este important. El m-a învățat principiile de bază ale confecționării pantofilor cu propriile mâini. Voi fi întotdeauna recunoscător lui Jimmy pentru experiența pe care am primit-o. A fost o perioadă uimitoare.
Povesteste-ne cum Jimmy Choo a devenit un brand de pantofi atât de popular în Sex and the City. Cine a influențat opinia producătorilor?
Sandra Chow: Pantofii au fost aleși de Patricia Field (designer de costume americane, câștigătoare a două premii Emmy și un candidat la Oscar - Ed. Note.). Desigur, nu voi nega - acesta a fost unul dintre momentele definitorii, datorită cărora brandul nostru a câștigat faimă la nivel mondial. Acest lucru a consolidat conexiunea emoțională a femeilor cu pantofii lor, a arătat puterea pe care ar trebui să o transforme la nivelul fiziologiei și sentimentelor, încrederea pe care o pot oferi pantofii. În combinație cu succesul nostru pe covorul roșu, această circumstanță a jucat un rol cheie în formarea mărcii.
Care este secretul succesului lui Jimmy Choo astăzi? Este greu să fii mereu în vârf?
Sandra Chow: Brandul nostru a fost unul dintre primele mărci de designer și, în timp, am început să creăm nu numai pantofi pentru femei și bărbați, ci și genți, accesorii și parfumuri. Cu toate acestea, pantofii vor rămâne pentru totdeauna miezul, inima și sufletul nostru. Jimmy Choo este un brand de sărbători, pentru că întotdeauna este plăcut să porți ceva frumos, exclusivist și interesant! Sediul nostru central se află în Londra, dar acest lucru nu ne definește în niciun fel și putem satisface nevoile clienților din întreaga lume. Cu siguranță am avut noroc că de la bun început am primit sprijin din partea industriei de film și a vedetelor. Acest lucru a adus faimă și succes brandului nostru.
Descrie-ne ziua ta normală de lucru.
Sandra Chow: Nu pot spune că am zile obișnuite de lucru - încă îmi inspiră munca, de 20 de ani acum! Am două fiice mici, așa că ziua mea începe cu a face micul dejun și a aduna fiica cea mai mare la școală. Apoi, până la ora 9, merg la birou și toată ziua mea este petrecută în negocieri cu privire la dezvoltarea colecțiilor. El este plin de muncă într-un studio de design împreună cu echipa mea sau întâlniri cu stilisti și editori. Seara mă duc la un eveniment sau mă grăbesc acasă pentru a avea timp să-mi doresc fiicelor mele o noapte bună. Eu călătoresc mult, ceea ce îmi lărgește orizonturile. Dar, de asemenea, îmi place să fac cunoștință cu stilul din alte țări și să observ cum Jimmy Choo se plimbă în întreaga lume.
Unde îți cumperi pantofi pentru tine?
Sandra Chow: Jimmy Choo, desigur!
Și ce este cel mai important pentru tine - frumusețe sau confort?
Sandra Chow: Atât asta, cât și altul! La birou port pantofi de balet - la locul de muncă practic și confort sunt importante pentru mine. Și la evenimente îmi place să apar în pantofi rafinate și să îmi pun pantofi cu toc înalt. Sunt scurt, așa că întotdeauna trebuie să adaug o mică creștere.
Știți secretul modului de a face confortabil pantofii cu toc înalt?
Sandra Chow: Înălțimea pantofului este afectată de înălțimea tocului, material și grosimea talpii. Cu toate acestea, trebuie să-ți cunoști abilitățile și să simți în ce pantofi te simți cel mai confortabil. Toate femeile sunt diferite, de exemplu, pentru mine înălțimea ideală a călcâiului este de 110 mm. De asemenea, trebuie să luați în considerare ceea ce veți face. Dacă știți că veți petrece întreaga seară pe picioare și veți dansa până în zori, puteți alege pantofi pe o platformă joasă, care va servi ca amortizor.
Și care pantofi sunt mai rentabili pentru a produce - un clasic sau ceva extravagant?
Sandra Chow: În fiecare sezon, colecțiile Jimmy Choo generează bestselleruri și sunt interesat să văd ce stil va capta imaginația clienților noștri în noul sezon. În același timp, bărcile Anouk și o familie de tocuri stiletto cu varfuri de diferite înălțimi sunt mereu la cerere, indiferent de tendințele modei. Te-ai alăturat companiei când aveai douăzeci de ani. Aproape toată viața mea sunt în echipa Jimmy Choo.
Te-ai gândit vreodată la o altă profesie?
Sandra Chow: Întotdeauna mi-am dorit să lucrez în industria designului și a creativității, așa că am intrat în Colegiul Central de Artă și Design, numit după St. Martin. Când am participat la cursul „Fundamentals of Art”, profesorul meu mi-a spus că am un talent pentru proiectarea produselor. Apoi am început să mă implic serios în modă și m-am predat din toată inima. În același timp, am petrecut tot mai mult timp în studio, deoarece afacerea de încălțăminte a început să mă fascineze. Într-o fericită coincidență, m-am găsit pe calea în care ambele mele pasiuni s-au combinat - designul produselor și moda.
Povestește-ne despre cele mai semnificative momente ale carierei tale în toți acești ani.
Sandra Chow: S-au întâmplat atât de mulți peste 20 de ani, încât este greu să distingi punctele. Am parcurs un drum uimitor. Îmi amintesc prima dată când am mers la Los Angeles pentru un Oscar. Am fost unul dintre primele mărci invitate, m-am întâlnit cu stilisti și vedete. Nu ne așteptam ca reacția să fie atât de pozitivă. Pur și simplu nu îmi venea să cred ochii când am văzut numele Jimmy Choo în titlul de deschidere al premiilor Oscar 2015, a fost incredibil! Acum continuăm să proiectăm anual colecții exclusive pentru ele. De-a lungul carierei mele am avut și norocul să cunosc multe persoane uimitoare. Cele mai memorabile momente pentru mine sunt întâlnirea cu Michelle Obama la cina Casei Albe din 2014 și prezentarea lui Jimmy Choo la expoziția de pantofi V&A's Pleasure and Pain în 2015. Sincer, eu sunt întotdeauna înconjurat de o emoție incredibilă când văd oameni în pantofii lui Jimmy Choo pe stradă.
Cum vedeți viitorul mărcii?
Sandra Chow: Jimmy Choo poate fi comparat cu o bijuterie cu multe fațete. Pe de o parte, aducem în permanență ceva nou în colecțiile de sezon, iar pe de altă parte, susținem clasicul glamourului covorului roșu, cu calitate de primă calitate și design de pantofi. Timp de douăzeci de ani, am reușit să formăm setul de valori de bază pe care ar trebui să îl posede un brand. Astăzi, cred în continuare că este necesară menținerea integrității, extinderea limitelor și implementarea unui cod creativ mai riguros.
Intervievată de Irina Malkova
defilare = "nu" marginwidth = "0" marginheight = "0" allowfullscreen>
